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如何看好一个影视投资的好坏性?

来源:软广作者:管理员 日期:2018-10-09 18:02
影视企业盈利模式 影视行业运营体系包括生产制作体系、发行放映体系和后影视产品或衍生产品开发体系。根据作品的不同表现形式,可以进一步细分为电影和电视剧两大类。 1.电影行业。电影行业产业链包括电影摄制、发行、放映和版权或衍生产品开发四个环节。 摄

  影视企业盈利模式

  影视行业运营体系包括生产制作体系、发行放映体系和后影视产品或衍生产品开发体系。根据作品的不同表现形式,可以进一步细分为电影和电视剧两大类。

  1.电影行业。电影行业产业链包括电影摄制、发行、放映和版权或衍生产品开发四个环节。

  摄制:电影摄制包括制片和制作两个环节。制片是以影视剧的投资为核心,包括项目策划、论证及确认,项目筹备,制片管理等工作环节。制作是指向影视剧生产提供摄影,照明,美术置景,服化道,摄影棚租赁,画面、声音和特效制作,数字放映母版制作,译制,影片素材等方面的服务。

  制片人是电影投资制片方的代表,负责统筹及指挥影视剧的创作生产和宣传发行,决定或参与决定制片、导演、主要演员的人选及摄制周期、成本以及宣发方案、成本等。影视剧版权的所有者通常是电影出品人,即影视剧的投资方或投资方的法人代表。

  发行和放映:目前我国电影发行和放映采用院线制模式。电影发行是指电影发行方从电影制片方或其授权方取得影片发行权,电影院线从电影发行方取得影片一定时期内在该院线所属影院的放映权,并分发到所属影院的活动。电影放映是指影院从所属院线取得电影作品,并将其呈现在观众面前。

  后影视产品或衍生品开发:后影视产品或衍生品开发属于电影营销。后影视产品或衍生品包括各类授权的书籍、漫画、音像制品;电视播映权、网络播映权;依靠电影内容制作的玩具、文具、电子游戏;贴片广告、置入式广告;主题公园、摄制基地,等等。

  

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  2.电视剧行业。我国电视剧行业产业链的上游为包括编剧、导演和演员在内的主创人员和电视剧生产所需原材料和服务的供应商;中游为电视剧制作、发行机构;下游为包括电视台和各种新媒体在内的播出平台,以及包括版权经营商和音像出版商在内的专业发行商。

  影视企业价值评估

  影视企业资产和业务的特点决定了其价值评估有别于传统生产型企业。影视企业评估难点主要表现在以下两个方面:

  1.影视企业无形资产难以识别和评估。影视企业的价值源泉是文化创意资源,核心资产是无形资产,但是这些无形资产不但在会计计量上未能得到充分体现,在评估时也难以识别和评估。

  A股市场上5家影视公司上市时公开披露的文件里所列举的无形资产基本只有商标权、影视剧版权和专利三类,而且除了存货中对已经结转完成本但尚拥有著作权的影视剧象征性保留1元余额外,无形资产账面价值几乎为零。常见的知名创作团队、营销渠道等核心资源都没有作为无形资产进行披露。在评估领域,关于如何界定文化创意资源的资产属性,以及与人力资源有关的无形资产应当归属于哪一类无形资产并如何进行评估等问题,目前尚未达成共识。同时,合同权益、客户关系、营销渠道等新型无形资产评估理论和实践的发展相对较晚,评估参数的选取依据更加缺乏。面对这些客观条件的制约,评估机构采用资产基础法评估影视企业价值时,通常会以整体企业价值收益法评估结论中已统一体现无形资产的价值为理由,不再单独评估账外无形资产。

  2.影视企业营业收入难以预测。目前国内影视企业的营业收入主要来自电影票房(即电影院的门票收入)分账收入、电视剧播映权收入。影视企业,特别是规模相对较小的影视企业,营业收入往往表现出较大程度的不稳定性和不确定性。

  影视企业的营业收入不仅受经济发达程度和景气程度,影视产品的质量,放映档期或播放平台等客观条件的影响,还受到观众心理偏好等主观因素的影响。观众对影视作品优劣的判断包含了很多主观成分。如何挖掘影视企业价值驱动因素,如何识别与体现影视企业账外无形资产的价值,进而能够在准确把握影视企业核心竞争力的基础上合理评估出该企业的市场价值,是评估行业遇到的新问题。

  影视企业价值评估要点:

  影视企业价值评估与其他文化企业一样,具有一定的特殊性和复杂性。为了充分体现影视企业作为文化创意产业的特点,在评估过程中应重点关注如下事项:

  1.充分了解影视行业经营模式。在分析和预测电影企业盈利